作為知識產(chǎn)權的重要組成部分之一，商標保護正受到廣泛關注。8月18日，樂高集團聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《中國消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》。白皮書顯示，我國越來越重視知識產(chǎn)權保護，社會整體商標保護意識明顯提升。目前，約七成消費者會在購買前提前查詢正品商標信息，不過，仍有半數(shù)消費者存在因混淆商標而買到假貨的困擾。

　　近年來，我國不斷加快知識產(chǎn)權建設，全球創(chuàng)新競爭力不斷提升，整體社會滿意度穩(wěn)步上升。同時，我國自上而下進行知識產(chǎn)權的政策引導，積極從知識產(chǎn)權引進大國向創(chuàng)造大國轉變。

　　商標是用以識別和區(qū)分商品或者服務來源的標志。近年來，我國商標注冊量明顯提升，2021年中國商標新注冊量達773.9萬件，同比增加34.3%，截至2021年底，我國有效注冊商標總量已達到3724萬件，整體發(fā)展成果顯著，大眾對于商標注冊的意識明顯提升。

　　中國消費者的商標保護認知如何?白皮書顯示，80%的消費者對商標有一定了解，圖形、文字、三維標志、字母等是大眾辨識商標的主要要素;85%的消費者會通過商標標識等來進行辨別。69%的消費者認同商標保護的重要性，并會在購買過程中主動進行商標保護。

　　此外，近七成消費者會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識?？v觀不同代際，80后和85后主要通過電視，90后及95/00后對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前，85后和90后表現(xiàn)出更強的正版商標查詢意識，分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息。

　　調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，最近一年仍有半數(shù)消費者因混淆商標而買到假冒產(chǎn)品，在日用百貨、服飾鞋帽品類中，這一情況尤為常見，其次是美妝個護、兒童玩具。其中，在對樂高集團形成商標認知的人群中，80、85后正確認知比例更高，59%的消費者能正確辨認正版商標。

　　“很榮幸見證了過去幾年里中國在知識產(chǎn)權保護方面取得的令人矚目的成就。作為一家對中國市場有著長期承諾的跨國企業(yè)，我們非常感謝相關部門在知識產(chǎn)權等領域為創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境所做出的持續(xù)努力。”樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)法務部負責人Robin Smith表示。

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級商業(yè)研究經(jīng)理甘至圣說，近年來，隨著政策的推動及企業(yè)主體的主動發(fā)聲，商標保護已獲得消費者的廣泛認可。“約七成消費者會在購買前提前查詢正品商標信息，但實際購物時仍然會混淆于市面上存在的諸多仿冒品和侵權產(chǎn)品，從而權益受損。這也證明了商標保護工作仍存在諸多難點，需要社會多方加大對于公眾教育的投入，為消費者提供更多關于商標保護的科普性教育。”