走過(guò)“寒冬期”的游戲產(chǎn)業(yè)，正在迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告顯示，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1163.1億元，增速10.8%。其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破700億元，較去年同比增長(zhǎng)18.8%，高于去年同期增長(zhǎng)率。而客戶端游戲市場(chǎng)相較于去年負(fù)增長(zhǎng)有所好轉(zhuǎn)，銷售收入出現(xiàn)增長(zhǎng)，但增幅有限。

　　行業(yè)出現(xiàn)超預(yù)期回暖對(duì)此游戲、數(shù)字娛樂(lè)和互動(dòng)媒體解決方案提供商Pole to Win CEO Deborah Kirkham女士告訴第一財(cái)經(jīng)，“移動(dòng)游戲是中國(guó)發(fā)展最快的平臺(tái)，短期內(nèi)發(fā)展速度不會(huì)放緩，但端游也不會(huì)消失。兩個(gè)平臺(tái)都將滿足不同的需求，例如FPS類的電競(jìng)游戲更適合PC平臺(tái)，而像Mobile Legends和Arena of Valor等更具戰(zhàn)略性的電競(jìng)游戲在移動(dòng)平臺(tái)上更受歡迎。”

　　值得注意的是，報(bào)告發(fā)布的前一天，國(guó)家新聞出版署披露了7月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的審批信息，一共20款游戲獲批版號(hào)。版號(hào)審核進(jìn)入常態(tài)化，大廠新游上線和游戲出海使得游戲市場(chǎng)出現(xiàn)超預(yù)期回暖。

　　伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)格管理一年多來(lái)，已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)回暖，產(chǎn)業(yè)呈健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。精品化程度、用戶增長(zhǎng)、海外市場(chǎng)發(fā)展等方面，取得令人信服的成績(jī)。

　　“在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，針對(duì)Z世代的二次元游戲、虛擬偶像、電競(jìng)市場(chǎng)正在崛起，他們更愿意宅在家里看動(dòng)畫、打游戲，圍繞年輕人消費(fèi)升級(jí)仍存在巨大投資機(jī)會(huì)。”原啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平告訴第一財(cái)經(jīng)。

　　根據(jù)報(bào)告顯示，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模約為5.54億人，同比增長(zhǎng)5.1%，為近三年來(lái)新高。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，提高了用戶基數(shù)，擴(kuò)充了游戲用戶來(lái)源;短視頻等互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)的變現(xiàn)需求，促使更多非游戲用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶。

　　其中00后更是成為泛娛樂(lè)新生力量。研究顯示，MOBA、射擊類游戲位居00后偏愛游戲類型的前兩名，而在國(guó)內(nèi)游戲數(shù)量和市場(chǎng)份額均較高的RPG類游戲未得到他們的青睞。此外，00后喜歡的產(chǎn)品特征表現(xiàn)鮮明。除游戲外，00后玩家更多把時(shí)間花在聽音樂(lè)上，閱讀、使用社交軟件次之。

　　游戲受眾年輕化在電競(jìng)行業(yè)也有所體現(xiàn)，Deborah Kirkham認(rèn)為電競(jìng)行業(yè)的主要收入來(lái)源是廣告，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年輕人不像過(guò)去那樣看傳統(tǒng)媒體，越來(lái)越多的人使用社交媒體，游戲和電競(jìng)等事物。

　　“想要觸及這代人，只在電視上做廣告效果已經(jīng)不那么好了。因此，許多B2C零售商和大品牌都開始涉足電競(jìng)，以廣告商、贊助商或隊(duì)伍所有者等形式。許多電競(jìng)活動(dòng)會(huì)在線播放，甚至在傳統(tǒng)媒體上播放，因此廣告機(jī)會(huì)有很多。”Deborah Kirkham表示。

　　在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)二八效應(yīng)下，國(guó)際化成為大多數(shù)游戲廠商的首要選擇。海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)游戲廠商增收的快車道，尤其是東南亞、中東、非洲、印度等新興市場(chǎng)，用戶增長(zhǎng)明顯，成為不少中國(guó)游戲公司出海的首選之地。報(bào)告顯示，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為57.3億美元，同比增長(zhǎng)23.8%，較去年同期增速有所突破。

　　電競(jìng)收入結(jié)構(gòu)待豐富此外電競(jìng)市場(chǎng)增速也高于同期中國(guó)游戲市場(chǎng)增速。報(bào)告顯示上半年市場(chǎng)收513.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)22.8%，移動(dòng)電競(jìng)占比超6成。

　　2018年被稱為電競(jìng)行業(yè)的大年，在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事上，中國(guó)代表隊(duì)交出兩金一銀的戰(zhàn)績(jī)，隨后IG戰(zhàn)隊(duì)斬獲了LPL歷史上首個(gè)英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，這一事件將電競(jìng)行業(yè)推出小眾圈層，刷爆了社交媒體。

　　多地的相關(guān)政策紅利加速了資本入局，近期包括上海、海南、重慶、西安、杭州在內(nèi)的城市都在發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，競(jìng)逐“電競(jìng)之都”。電競(jìng)俱樂(lè)部也在走出“富二代”圈子，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)資本的垂青。

　　2019年，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，游戲收入占比達(dá)到了89.2%，其他環(huán)節(jié)收入占比將超過(guò)10%。對(duì)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，收入結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步豐富有利于提升產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)造血能力的增強(qiáng)也將持續(xù)壯大整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　但目前電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的賽事收入和俱樂(lè)部收入仍然占據(jù)較低比例，有賴于未來(lái)進(jìn)一步挖掘商業(yè)化潛力。

　　從地區(qū)分布來(lái)看，電競(jìng)從業(yè)者更多地集中在北京、上海以及廣東三個(gè)地區(qū)，合計(jì)占比超六成。現(xiàn)階段中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的需求主要集中在電競(jìng)賽事服務(wù)類職位方面，電競(jìng)賽事服務(wù)類的職位需求占比達(dá)到67.5% 。國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技賽事知名度和影響力的不斷提升是造成這種情況的重要原因之一。

　　相比較而言，海外游戲企業(yè)能夠?yàn)殡姼?jìng)游戲研發(fā)職位提供的薪資要高于其他職位，平均年薪超過(guò)15萬(wàn)美元。其次是電競(jìng)賽事服務(wù)類職位，該類職位能夠獲得超過(guò)11萬(wàn)美元的年薪。

　　Deborah Kirkham女士認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍發(fā)展迅猛，對(duì)中國(guó)而言更是如此。電競(jìng)進(jìn)入2018年亞運(yùn)會(huì)也證明了其對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的影響力。電競(jìng)在未來(lái)對(duì)中國(guó)博彩業(yè)起著越來(lái)越重要的作用，隨著越來(lái)越多的電競(jìng)企業(yè)進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的中國(guó)市場(chǎng)，它將發(fā)展成含有隊(duì)員交易，贏取贊助獲取人氣等操作的競(jìng)賽。

　　“除了由品牌支付和贊助之外，還有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等來(lái)刺激團(tuán)隊(duì)或玩家來(lái)參與。電競(jìng)游戲的開發(fā)者也會(huì)受益于電競(jìng)，因?yàn)殡姼?jìng)通常會(huì)延長(zhǎng)一款游戲的壽命。只要玩家持續(xù)參與游戲并在游戲中消費(fèi)，就能給游戲開發(fā)上帶來(lái)很大收益。這對(duì)所有參與者B2C品牌、游戲公司、競(jìng)技玩家、普通觀眾和普通玩家來(lái)說(shuō)都是雙贏局面。”Deborah Kirkham告訴第一財(cái)經(jīng)。