商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候有一定的幾率會(huì)被商標(biāo)注冊(cè)局駁回注冊(cè)的申請(qǐng)，導(dǎo)致申請(qǐng)失敗。那么公司如何提高注冊(cè)商標(biāo)的成功率?

        一、什么是商標(biāo)的顯著性

　　  商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

　  　二、不同顯著性的商標(biāo)有哪些

　　  一般按照理論界來(lái)說(shuō)，顯著性的強(qiáng)弱，商標(biāo)可以分為五類(lèi)，包括通用名稱(chēng)商標(biāo)、描述性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)、隨意性商標(biāo)和臆造性商標(biāo)。

　　  (一)通用名稱(chēng)或描述性商標(biāo)。

　　  《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

　　  1、僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;

　　  2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;

　　  3、其他缺乏顯著特征的。

　　  在商業(yè)活動(dòng)中，這些文字或圖形一般是為了給該行業(yè)的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中共同用于稱(chēng)呼其商品或服務(wù)，或描述其特點(diǎn)的，不宜為一家獨(dú)占。例如，“高麗參”(指定使用在“人參”商品上);“紅富士”(指定使用在“蘋(píng)果”商品上);“0.5mm”(指定使用在“筆”商品上)。“西柚”(指定使用在“果汁飲料”上);“超肥大”(指定使用在“服裝”上);“頂級(jí) ”、“一流”等通用形容商品或服務(wù)質(zhì)量的詞匯。

　　  同時(shí)，因?yàn)槭切袠I(yè)通用，用多了以后，消費(fèi)者很難將這類(lèi)商標(biāo)與特定的商家聯(lián)系在一起，起不到宣傳自己的作用。

　　  (二)暗示性商標(biāo)。

　　  指對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影射或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于“舒服”)。

　　  (三)任意性商標(biāo)。

　　  指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在電腦上的“蘋(píng)果”商標(biāo);用在手機(jī)上的“冰淇淋”商標(biāo);用在葡萄酒上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。

　　  (四)臆造性商標(biāo)。

　　  指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是企業(yè)自己獨(dú)創(chuàng)的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

　　  對(duì)還在為選擇什么類(lèi)型的商標(biāo)名稱(chēng)而發(fā)愁的企業(yè)，小編建議多用暗示性、任意性和臆造性的商標(biāo)，獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng)越好，謹(jǐn)慎使用描述性詞匯、固定搭配詞匯或行業(yè)通用詞匯。