商標(biāo)的重要性不言而喻!近日，竟有兩家企業(yè)因?yàn)闆]有取得商標(biāo)權(quán)而被取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)，直叫人扼腕痛惜!

　　近年來老字號(hào)商標(biāo)問題層出不窮，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?從中吸取什么教訓(xùn)?“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問題亟待解決!

　　近日，山東省商務(wù)廳公布前三批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理企業(yè)整改結(jié)果。

　　根據(jù)《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》(以下簡稱《辦法》)有關(guān)規(guī)定，山東省商務(wù)廳于2019年開展了前三批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理考核工作，并于2019年底公布了考核結(jié)果，其中10家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告;3家企業(yè)因無商標(biāo)所有權(quán)，暫停“山東老字號(hào)”稱號(hào)。

　　我的天，國家原來以前是允許沒有商標(biāo)就授權(quán)老字號(hào)的歷史呀，看來我這個(gè)商標(biāo)人是錯(cuò)過給客戶介紹這個(gè)好政策了!

　　同時(shí)要求，對考核中受到黃牌警告和暫停“山東老字號(hào)”稱號(hào)處理的企業(yè)限期一年進(jìn)行整改，對到期達(dá)不到整改要求的，將取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)。

　　整改結(jié)果顯示：13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格(3家企業(yè)的單位名稱發(fā)生變更);4家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改;值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無商標(biāo)所有權(quán)，被取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)，分別是安丘市景芝鎮(zhèn)紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。

　　山東省商務(wù)廳表示，希望整改合格的“山東老字號(hào)”企業(yè)珍惜榮譽(yù)，充分利用品牌優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和市場競爭能力，在弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭取更大成績。取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)的企業(yè)，由所在市商務(wù)局負(fù)責(zé)收回“山東老字號(hào)”牌匾和相關(guān)證書，企業(yè)將不再享受“山東老字號(hào)”的所有權(quán)益。

　　兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無商標(biāo)權(quán)被取消“老字號(hào)”稱號(hào)，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆!

　　都知道老字號(hào)擁有巨大的品牌優(yōu)勢和商業(yè)價(jià)值，企業(yè)竟如此不重視，連商標(biāo)都沒有，當(dāng)初又為何要申報(bào)呢!不得不說，這些當(dāng)初的“老字號(hào)”企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)實(shí)在欠缺!

　　事實(shí)上近年來暴露出來“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問題甚為嚴(yán)重!

　　商標(biāo)因未續(xù)展被搶注，損失上千萬

　　“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州市老字號(hào)永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費(fèi)者喜愛，成為日常的佐餐飲料。“半邊雞，一瓶永利威”成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日?？谡Z。

　　然而，年代久遠(yuǎn)，企業(yè)幾經(jīng)收購、整改，2013年公司內(nèi)部部門調(diào)動(dòng)，又不太注重商標(biāo)問題，公司跟進(jìn)有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期而沒有續(xù)展。這時(shí)候，臺(tái)山一家公司隨后就注冊了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標(biāo)。

　　這里給大家介紹下，商標(biāo)狙擊手，專門聚集因年代久遠(yuǎn)，而疏忽商標(biāo)續(xù)展，導(dǎo)致失效的知名商標(biāo)，商標(biāo)狙擊手狙擊了很多牛B哄哄的知名商標(biāo)，足以說明，企業(yè)，老企業(yè)對商標(biāo)管理知識(shí)，與商標(biāo)管理能力的欠缺!

　　“普通消費(fèi)者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對我們沖擊很大。”廣州鷹金錢集團(tuán)推廣部鐘先生介紹，商標(biāo)被搶注之后，公司才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很嚴(yán)重。時(shí)間過去三四年了，一直協(xié)商未果。據(jù)了解，就因?yàn)檫@個(gè)疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現(xiàn)在“銷量直線下降了三分之二”。

　　商標(biāo)到期未續(xù)展，直接導(dǎo)致銷量由每年2000萬元，降到每年不到700萬的銷量?？梢?，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺對企業(yè)造成的損失之大!

　　提高“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)能力

　　近年來，由于“老字號(hào)”企業(yè)年代久遠(yuǎn)，商標(biāo)意識(shí)欠缺，導(dǎo)致了出現(xiàn)了各類撤名、搶注乃至侵權(quán)糾紛等問題，這也給當(dāng)前的“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問題提了個(gè)醒：重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)能力!

　　提高“老字號(hào)”商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力，不僅有利于老字號(hào)品牌延伸、轉(zhuǎn)化和增值，為老字號(hào)企業(yè)未來的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。

　　大通天成給的好建議：

　　一要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊，做到提起布局商標(biāo)，防患于未然;二是使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)“守界”，以原有標(biāo)識(shí)和原有使用范圍為限，避免商標(biāo)侵權(quán)問題發(fā)生;三要提高存證意識(shí)和取證能力，保留好歷史發(fā)展、后期宣傳、營業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，提高維權(quán)預(yù)警應(yīng)對能力;四是老字號(hào)多方權(quán)利人共存情況下既要“守土”經(jīng)營，又要推陳出新。加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才是擦亮老字號(hào)市場品牌，維護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)益的最好“強(qiáng)心劑”。