商標設(shè)計是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術(shù)手段將商標構(gòu)思具體化、成果化。商標是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的，一個好的商標設(shè)計出來那他的價格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標的時候。而當企業(yè)選這個商標就可以注冊了，當企業(yè)發(fā)展到強大是生命度達到一定程度，這個商標慢慢的可以成為馳名商標。

　　⑴切忌模仿，步入后塵。

　　模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標不具獨創(chuàng)性。

　　⑵繁簡適中，易讀易記。

　　既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。

　　⑶暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。

　　要與商標指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。

　　⑷結(jié)合裝潢，主次分明。

　　LOGO、標志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

　　商標設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

　　(一)商標的構(gòu)成。

　　各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。中國商標法規(guī)定，商標應(yīng)當由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構(gòu)成要素。

　　(二)商標的顯著特征。

　　商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。

　　(三)商標的顏色。

　　商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標構(gòu)成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區(qū)別于他種商際的重要標志之一。商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。

　　(四)商標的一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。

　　(五)商標的名稱。

　　許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

　　(六)商標的版權(quán)保護。

　　商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權(quán)利的保護，商標的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。

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