商標(biāo)品牌指導(dǎo)站是一個平臺、一個窗口，也是一張名片。近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)的通知》(下稱《通知》)，明確了進(jìn)一步開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作的總體要求、工作任務(wù)等內(nèi)容，為各地對標(biāo)發(fā)展實(shí)際、下一步工作開展指明了方向，助力加速實(shí)現(xiàn)打通知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)“最后一公里”的目標(biāo)。

　　明確方向 細(xì)化任務(wù)

　　記者了解到，《通知》對當(dāng)前各地開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作提出了4個方面的總體要求：要充分發(fā)揮公益窗口作用，積極解決市場主體和社會公眾需求和困難;充分發(fā)揮宣傳陣地作用，推廣普及商標(biāo)品牌知識;充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)平臺作用，匯聚政府和市場、線上和線下資源，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);充分體現(xiàn)專業(yè)輔導(dǎo)功能，為市場主體提供及時有效的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

　　在總體要求下，《通知》進(jìn)一步明確具體任務(wù)，提出商標(biāo)品牌指導(dǎo)站應(yīng)堅(jiān)持需求導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，面向企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、基層，提供便利化、高質(zhì)量的指導(dǎo)和服務(wù)。

　　就服務(wù)企業(yè)而言，《通知》提出應(yīng)推動優(yōu)化企業(yè)商標(biāo)管理體系。各地應(yīng)建立重點(diǎn)聯(lián)系機(jī)制，幫助有需求的企業(yè)完善商標(biāo)使用、許可、檔案記錄、風(fēng)險防范等管理制度，規(guī)范企業(yè)商標(biāo)品牌管理，培育更多知名品牌。同時，在商標(biāo)注冊、續(xù)展、運(yùn)用、專用權(quán)保護(hù)等方面，為企業(yè)提供參考信息和專家意見，引導(dǎo)企業(yè)對注冊商標(biāo)做到正確使用、有效保護(hù)。各地還應(yīng)適時組織專家開展咨詢，鼓勵外向型企業(yè)運(yùn)用國際商標(biāo)注冊開拓海外市場，打造更多適合國際市場需求、具有國際影響力的中國品牌。

　　服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，賦能區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《通知》要求，各地不僅要圍繞地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，支撐地方政府部門加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌建設(shè)工作，積極探索產(chǎn)業(yè)集群品牌培育、保護(hù)、運(yùn)用和管理的新路徑、新機(jī)制和新模式，還應(yīng)協(xié)助地方政府部門開展地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工作，加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌培育和地理標(biāo)志產(chǎn)品的協(xié)同保護(hù)，綜合運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。此外，相關(guān)部門還應(yīng)指導(dǎo)開展集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的保護(hù)、運(yùn)用、管理、推廣工作，引導(dǎo)使用主體統(tǒng)一品牌標(biāo)識、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一授權(quán)許可、統(tǒng)一溯源機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律，切實(shí)維護(hù)區(qū)域品牌形象和聲譽(yù)。

　　在服務(wù)基層方面，《通知》提出，各地要充分利用“中國品牌日”“中國國際商標(biāo)品牌節(jié)”等重要活動以及各地有關(guān)商標(biāo)品牌的特色活動，多途徑提升當(dāng)?shù)厣虡?biāo)品牌知名度和影響力。同時，相關(guān)部門要組織開展商標(biāo)品牌、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化等法律法規(guī)和政策宣講，遴選本區(qū)域商標(biāo)品牌建設(shè)的典型案例并向社會宣傳推廣，提升社會公眾商標(biāo)品牌意識;組織實(shí)施商標(biāo)品牌培訓(xùn)計(jì)劃，因地制宜、分級分類舉辦商標(biāo)品牌專題培訓(xùn)和沙龍活動，提升企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)能力。

　　總結(jié)經(jīng)驗(yàn) 對標(biāo)落實(shí)

　　近年來，部分地方深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、基層成立了一批各具特色的商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，取得了良好成效，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　“起步于2010年的寧波品牌指導(dǎo)服務(wù)站負(fù)責(zé)指導(dǎo)當(dāng)?shù)馗鱾€商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作，并以開展星級品牌指導(dǎo)服務(wù)站評定為主要標(biāo)志。通過十年持續(xù)努力，截至今年7月底，全市有效運(yùn)作的指導(dǎo)站145家，關(guān)聯(lián)企業(yè)15.2萬家。”寧波品牌指導(dǎo)服務(wù)站有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，《通知》在深入調(diào)研地方商標(biāo)品牌指導(dǎo)站工作的基礎(chǔ)上提出新的任務(wù)和方向，很接地氣，體現(xiàn)了國家知識產(chǎn)權(quán)局對此項(xiàng)工作的重視程度和該項(xiàng)工作的重要意義?！锻ㄖ方o正在如火如荼地開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站工作的“服務(wù)員”和“指導(dǎo)員”提振信心。對標(biāo)新要求，寧波將進(jìn)一步加快商標(biāo)品牌指導(dǎo)站標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、“一站一品”建設(shè)等工作開展。

　　在上海，商標(biāo)品牌指導(dǎo)站服務(wù)產(chǎn)業(yè)的勢頭正旺。上海西岸聚集了眾多人工智能、藝術(shù)傳媒、創(chuàng)新金融行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。隨著上海西岸商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的啟動運(yùn)行，該區(qū)域企業(yè)獲得“零距離”商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)的重要渠道，指導(dǎo)站有效促進(jìn)了西岸人工智能及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌培育發(fā)展。

　　在重慶，依托重慶商標(biāo)審查協(xié)作中心擁有的專業(yè)隊(duì)伍，將服務(wù)帶到縣鄉(xiāng)。去年，重慶商標(biāo)審查協(xié)作中心與重慶市豐都縣市場監(jiān)督管理局、三建鄉(xiāng)人民政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，設(shè)立了商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，開展定制化商標(biāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、輔導(dǎo)、宣講活動，助力“三峽柑橘”等區(qū)域公共品牌培育打造，共同推動品牌鄉(xiāng)村建設(shè)又快又好發(fā)展。

　　除上述地方外，在山東、甘肅等地，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)政府、行業(yè)協(xié)會、商會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為依托，以市場監(jiān)督管理部門為主導(dǎo)的一批批商標(biāo)品牌指導(dǎo)站陸續(xù)建立，并將商標(biāo)品牌服務(wù)和指導(dǎo)惠及更多市場主體。《通知》發(fā)布后，地方學(xué)習(xí)新要求、對標(biāo)新要求氛圍正濃，落實(shí)成效，值得期待。